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js06金沙所有网址js(中国)有限公司:11个海外国媒体体公关技巧

来源:js06金沙所有网址js(中国)有限公司 浏览:387 时间:2020-07-16 10:00:17

       随着“一带一路”的深入推进,中国企业和机构在海外国媒体体投放资讯稿已经成为常态。如何更高效的外国媒体发稿,成为每个企业资讯公关部的新问题。因为国外国媒体体发稿和国内媒体投放不同:

  首先,海外国媒体体发稿,直接打交道的是国外国媒体体的编辑或记者,而不是类似国内中国的发稿机构。在国内发资讯稿,只要付费给资讯代理机构,可以包办撰写撰写稿件、媒体沟通、媒体投放的所有事宜,在国外情况则不同。

  其次,海外国媒体体的记者和编辑,每天面对数百上千的稿件,如何让他们关注您的故事,并且投放出去,是需要技巧的。

  为了响应国内企业出海战略,js06金沙所有网址js(中国)有限公司整理出如下技巧:

  1. 依托海外国媒体体网络,而不仅仅是广告公关企业

  企业出海公关稿件,可以通过路透社、美联社、PR Newswire这类媒体网络资讯社,也可以通过4A广告企业、公关企业,但往往前者更加有效。因为类似这类海外发稿资讯社机构,都建立了广泛的媒体网络,包含了海外报纸、杂志、网媒的记者、编辑和频道管理员,他们之间已经有着长期过往合作,还有程序化的投稿机制,您的企业海外宣传稿,可以更高效的接触海外国媒体体,并有更高的通告率。

  2. 更多发布到海外国媒体体的网站,而不是纸媒上。

  在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上发布资讯稿,如果如果载体是纸媒,成本可能高达数十万每篇,还会标注“Sponsor”标签。而根据一些提供的对比数据显示,网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同,纸媒更加严格,电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后,可以长期保留在互联网上,对于网络口碑的建立,非常有价值。

  3. 不要邮件轰炸海外国媒体体编辑

  部分中小企业,急于通过资讯稿迅速打开海外市场,于是找到一份媒体人员名单,就群发轰炸投稿,这样很危险,不仅企业邮箱可能上黑名单,企业品牌也可能被打入冷宫。正确的做法是,发对口媒体,比如区块链海外资讯稿,可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体,或者是一些偏科技类的金融媒体。

  4. 通过海外资讯社,与媒体建立长期关系

  编辑和记者也是人,也讲感情。可能第一次的稿件被拒,不代表以后就没机会。时代达信建立的媒体网络,通过社交媒体和即时通讯工具,与媒体编辑记者积极互动。借助资讯社提供的网络,企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率。

  5. 海外发稿要宣传正能量

  不要以为正能量主旋律只有在国内,在国外也是通行的。企业的稿件,需要符合媒体所属地区的主流价值观。在一些顶级海外国媒体体上,通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件,一些涉及法律诉讼时间的稿件,被通过率也很低。

  6. 海外国媒体体编辑非常看重资讯稿的语法错误

  资讯稿的语法错误是不可饶恕的,Chinglish也是不被接受的。国内企业一般有市场部,配备有英文翻译。但英文翻译和专业的海外写手,出产的稿件质量,是有本质区别的。亿推的海外写手团队,有小组专门支撑海外资讯稿的撰写,这样稿件才有更好的可读性,自然有更高的审核通过率。同时,亿推也有法文、德文、日文、韩文、越南文等多国语言支撑。

  7. 企业的海外资讯稿应该要素齐全

  在资讯稿内,有企业联络信息部分,需要企业填写完善。海外资讯稿可能还有企业先容部分,也需要提供简要说明。有的媒体机构,需要资讯稿附带文章摘要。以上,时代达信的编辑都会提醒并帮助您完善。同时,如果您的企业或者机构,属于上市企业体系,或者是世界知名的机构,在资讯稿内可以包含,这样也会增加通过率。

  8. 海外资讯稿的标题要客观、表述事实

  资讯稿的标题,要客观,要表述事实。但实际情况是,非常多的企业海外资讯稿,就是“某企业产品先容”“某企业是什么行业的领先企业”这类企业概况性质的题目。这种题目,海外国媒体体的编辑一看就兴趣缺缺,大多数情况是直接删除。资讯稿,应该描述一个时间、一种趋势、阐述某种观点,应该是第三方的口吻,描述事实。

  9. 海外国媒体体更强调资讯时效性

  如果资讯稿本身就带着时效属性,比如参加某个知名展会,或者举行某个活动,那么很好,编辑会感兴趣的。如果企业稿件没有时效性,那么就要用一些技巧了。大家的资讯撰写编辑负责人提示:可以结合目前的一些具有时效性的资讯时间,整合进企业产品的先容,比如一带一路,比如世界贸易壁垒等,并且在资讯稿的开头引入这些时效性的时间,让资讯稿看起来与时俱进。

  10. 注意用社交媒体放大资讯稿的作用

  好的资讯稿,可以借助FaceBook、推特等社交媒体的力量辅助传播。时代达信的资讯稿服务,配合了社交媒体,可以形成立体媒介攻势。部分有实力的企业,可以同时发布视频,并且嵌入你的海外资讯稿内。

  11. 全球媒体通稿配合顶媒发稿

  对于中大型企业或机构,亿推的媒体专家建议,可以发布全球各地的资讯通稿,也应该配合顶级媒体的专稿。通稿的好处是覆盖面广,而且基于的良好媒体关系,部分顶级媒体也可以发布成功。而通稿,则可以产生巨大影响力,比如企业资讯稿进入了纽约时报、费加罗报、朝日资讯等顶级媒体,本身就是实力的展示。

  中国企业走向世界,是不可阻挡的时代潮流。js06金沙所有网址js(中国)有限公司在提供服务的过程中,发现不仅仅是行业巨头,很多中小型企业,都使用外国媒体发稿服务。因此,合理的使用外国媒体发稿服务,是企业新时代公关战略不可缺少的一部分。

       时代达信(js06金沙所有网址js)科技有限企业是一家专业提供海外国媒体体公关等服务主要涉及到广东、js06金沙所有网址js及海南各地,大家拥有省内众多知名品牌的企业客户,始终为您提供优质合理的报价以及相关方案等。欢迎来电咨询!

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