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中国企业怎样进行有效的海外品牌传播

来源:js06金沙所有网址js(中国)有限公司 浏览:465 时间:2020-08-08 14:24:17

    作为世界第二大经济体,我国的国际话语权与经济地位尚不相符。中国企业,尤其央企、国企已经成为全球市场的重要力量,必须将“。中国创造、中国质量、中国品牌”带给全球用户,同时也展现中国学问。中国企业怎样进行有效的海外品牌传播呢?必须要把中国故事与西方的表达方式融合起来。
    传播内容:要有筋骨,有温度
    一方面,要抓住跨学问的共通性。例如中国银联所拍摄的品牌短片《大唐漠北的最后一次转账》,围绕“使命感”这一精神内核,能打动不同国家地区、不同学问背景的观众。

中国企业怎样进行有效的海外品牌传播
    另一方面,要挖掘品牌的中国学问内涵,传达中国学问的独特性。例如《延禧攻略》在全球70多个国家热播,其原因就是世界很多区域的观众被东方细腻审美和中国传统学问的意蕴打动。
    传播形式:创新话语体系,用国际受众一听就懂的方式展开
    针对不同国家、地区的特点确定不同的传播策略。例如在非洲国家更容易引起共鸣的是发展过程中面临的问题(以电视剧为例,关注家庭关系的《小欢喜》;关注改革开放中的创业故事和中国企业家形象的《鸡毛飞上天》);而欧美国家观众则更喜欢题材新颖烧脑,叙事方式符合欧美观众的习惯的表达方式。
    再以广告传播为例,对中国、日本和泰国三个国家的品牌广告进行了分析,发现在品牌广告传播过程中,中国更多的是选择正面直接宣传,以励志为主题传播正能量,而日本泰国则是通过讲故事的方式向消费者灌输他们的品牌核心价值观。
    传播渠道:加强与国际、国内主流媒体的合作
    一方面加强与传统主流媒体的合作。例如国内外国媒体体开放日(中石化);再例如中国电信与人民日报于2015年达成战略合作,双方基于各自领域内的丰富经验及资源,在相关领域进一步深化业务合作。自2013年起,人民日报就在其脸书、Twitter账号对中国电信企业资讯进行报道,在2019年和2020年着重对中国电信的5G建设进行报道。
    另一方面,充分发挥新媒体阵地的作用,把这个传播中的最大变量变成最大增量。例如企业自媒体的建设(多语种网站;FaceBook企业账户、推特企业账户;拍摄国际版宣传片、公益宣传片,如中石化的绿色能源,华润集团的润物耕心)。
    学会借力、借势:
    一方面海外品牌传播要结合业务,以海外重大基础设施建设、投资为契机,从在业绩与产品/服务等企业硬实力方面,过渡到在创新力、企业公民等软实力方面。
    另一方面要支撑知名企业家成为“国际网红”,借力好意见领袖,学会借嘴说话,借筒传声。
    总之,面对情况繁复的海外市场,既要有将中国创造、中国质量、中国品牌传播出去的信心,又要掌握传播的技巧,绵绵发力,久久为功,才能真正实现有效的海外品牌传播。
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