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打破原有认知,构建品牌共识

来源:js06金沙所有网址js(中国)有限公司 浏览:481 时间:2020-08-05 10:19:56

近两年来,品牌升级已经成为了营销圈中的一大热门现象,人们会根据市场的变化,不断地修改品牌定位品牌 slogan、品牌视觉设计,以此来强化品牌在用户心中的认知。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的,都是需要不断地适应社会的发展以及消费群体的市场需求等,进行不断的升级完善。一次成功的品牌升级就会给品牌第二次生命。

所以需要打破原有认知,构建品牌共识

每一个品牌都要经历品牌升级,但首先要搞清楚的是:为什么要升级,要达成什么目标,以及如何升级。

想清楚品牌升级的策略,才会更有目的性。

1、品牌升级与更新

任何品牌都有自己的品牌周期,品牌会经历一个初生、成长、成熟和衰退的过程。

品牌从定位、设计、测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级换代,整个过程是一个品牌升级与更新的过程。 

构建品牌共识

2、获得持续市场竞争力

在“互联网+”的时代背景下,市场的竞争是残酷和多变的,如果一个行业进入了衰退,那就必须要突破现有的形式,进行整体的转型升级,才能继续在未来发展。

无论品牌处于什么样的市场环境,如果想获得持续竞争力,就必须要进行品牌升级。

3、物竞天择 适者生存

对于绝大多数品牌而言,品牌的创立是与企业创建相伴而生的。

当品牌需要二次发展的时候,企业整体的竞争力就会被弱化,如果品牌不能与时俱进,企业将无法支撑未来的发展。  

因此,品牌在进行品牌营销策划的时候,就必须要做到与时俱进,要持续进行更新,才能长久的保持现有的地位。

品牌升级的底层逻辑

一个品牌被市场淘汰,有时并不是因为做错了什么,而往往是因为什么都没做。而品牌升级,就是品牌主动力求突破发展瓶颈的解决方案。

随着移动互联网的兴起,近年来市场和品牌的创新发展可以说是日新月异。从在北京,广州和js06金沙所有网址js密集举办的各种品牌发布会,大家可以感觉到:无论是传统行业中的所谓颠覆性创新,还是新兴行业中的0到1,有影响力的品牌充满了前所未有的强烈愿望。

1.品牌重塑,产品必须创新

品牌必须首先改变消费者对产品的看法,认为这是一个新类别或新趋势。

产品创新可以从改变包装开始,并增加不同的价值,使其以崭新的品牌形象重新出现在消费者的视野。

2.提供丰富的消费理由

消费的原因是产品的卖点和消费者的痛点。

在任何时候,任何阶段,大家都必须根据趋势调整和更新主题或“卖点”。

通过品牌传播和营销,不断先容热点和亮点,使消费者感到品牌充满的活力与优势。

3.品牌形象年轻化

品牌形象老化的具体原因主要有:产品本身缺乏创新、产品包装缺乏现代感、没有及时升级品牌形象、品牌推广趋于疲软……

作为品牌决策者,大家必须时刻把握主要消费者群体的变化,并根据这些变化调整品牌形象和包装;呼吁和改变营销;让品牌更年轻,更活跃。

品牌升级的真正意义,建立新认知

品牌升级的关键,是在用户端改变原来的共识,建立新共识。基于建立新共识的目标,再去思考如何调整产品,如何沟通用户。

一个成功的品牌应该拥有清晰的品牌战略全案。

品牌定位不准确,品牌形象不突出,诉求的理念模糊,或品牌缺乏传播推广,如不及时升级,就会被市场忽略,失去存在的意义。 


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