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js06金沙所有网址js品牌传播迈入综合战时代

来源:js06金沙所有网址js(中国)有限公司 浏览:516 时间:2020-07-21 09:54:24

在传统认知中,品牌传播无非是散状分布、聚沙成塔的典型代表,通过不断拍摄品牌宣传片和投放广告抢占并改变人们的心智。然而细究起来,这些品牌宣传片和广告往往是相互独立的,虽然借助大额广告投放能够提升用户认知度乃至美誉度,但无疑这种各自为战的品宣方式非常低效。大家可以从四个层面解读品牌传播的价值:

其一,互联网企业应该重塑产品和传播之间的关系。只有传播,没有产品,犹如空中楼阁;只有产品,没有传播,类似孤芳自赏。以往互联网企业的传播往往很难协调好两者之间的关系,从而造成要么夸大其词、要么呆板木讷的窘境。

其二,互联网企业的传播应该覆盖所有潜在相关者。既注重在社交媒体上搭建传播阵地,也将信息传播的触点覆盖到了人们时常接触的媒体上。在营销学中,任何营销决策过程都可能受到使用者、购买者、影响者等不同角色影响,只有服务好各种角色才能为企业赢得更多的机会。

其三,互联网企业的传播组合不能“圈地自限”。很多互联网企业本身就拥有大量的流量,这使得它们在进行传播媒介的组合上极易出现“内卷化”的倾向,即过度使用自身资源并在不同程度上忽视对外部资源的使用。

其四,互联网企业的传播组合需要以理服人,也需要以情动人。在过往的品牌传播中,往往更重视进行理性地功能先容和效果说明,但这并不有助于构建与用户间的长期关系。除了以理服人之外,也需要通过情感打通听众甚至产生情感共鸣,从而稳固用户关系并真正为企业建立起品牌免疫力。

以上种种经验归结为一句话,就是企业的品牌传播正式进入综合战的阶段。过去不同传播手段各自为战的时代已经过去,企业经营者需要从顶层设计的思维由上而下、结合内外资源构建完整的宣传策略。

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