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以网络公关思维做品牌

来源:js06金沙所有网址js(中国)有限公司 浏览:519 时间:2020-07-24 11:08:15

今天时代达信聊聊网络公关是什么,公关在品牌建设中的价值,如何利用公关与消费者沟通。

如果广告人是杀手,创意能一击毙命。那公关人就是巫师,杀人于无形。

今天大家理解的公关,都太传统,在我目力所及的范围内,大家对公关的理解过于传统。

普遍理解是,低级的公关人做助理,打杂的。好一点的公关人有资源,认识各种媒体老师,能瞬间发出50篇稿子。

而公关总监们的高光时刻,是写道歉信,一旦企业出事,或者碰上315这种事,就开始验证是否是合格的公关总监,能否写出力挽狂澜的道歉信,巧妙的把负面资讯转变成机会,做好一次js06金沙所有网址js。

这几年不知道从谁开始,流行公关总监们个人发言了,甚至都不在公开渠道里发言,流行在朋友圈里写一段话,然后公关经理截图给媒体,媒体再把朋友圈截图传播给大众。

并不是要批评以上各种形式,而是以上这些,仅仅是一些可见的工作内容。公关不像广告,广告所有的工作内容都是可见的,而公关的很多工作是不可见的,所有利害的公关人 ,都是背后的操控者,一定不是在前台挥舞的人。

这些年大众对公关的理解,主要分为js06金沙所有网址js,黑公关,政府公关这么几类,这个职业怎么看都不像好人。但多数人忽略了公关在品牌建设中的价值,我认为公关最重要的价值是品牌建设。

公关核心是传递信息,与大众沟通,影响舆论走向,影响消费者心智,带动大众谈论。

核心没有变,以前的沟通渠道只有媒体,于是公关的主要工作就是媒体发稿,现在的沟通渠道太多了,大多数时候你要选择,选择在合适的渠道沟通合适的信息。所以在当下,公关是思维方式,而不再拘泥于某种形式。


核心是信息,然后给信息以恰当的形式发布,甚至信息都不是文字语言,某个颜色,某个穿搭,或者某个人的出现,都是信息本身。但大家回到现有制度来看,大多数企业的公关部与市场部是分开的,工作划分比较清楚,公关就是搞定媒体的,而市场部就是拍片做投放的。介于各自的工作内容不同,让这两者的工作很难融合在一起。

比如品牌要做一次品牌升级,市场部或许负责LOGO,视觉,TVC等工作,那么公关则负责开发布会,媒体发稿等工作。这样的分工让一个工作变成两个工作,大家各自为政 ,自扫门前雪,无法达成一加一大于二的效果。

公关思维,在当下的品牌建设中,要提高一下地位,放在更加重要的位置上。当然,是要那些有公关策略思维的人。

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